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商业推广每页不超过30%,是利是弊呢?

来源:本站 时间:2016-05-25

5月24日,百度公布了关于商业推广产品整改阶段性进展结果。百度明确表示,“百度搜索结果全面实现每页面商业推广信息条数所占比例低于30%。后续,百度将持续响应、落实网信办各项整改措施和要求,以用户体验和利益为第一考量。”这一消息引发了社会广泛关注,不少用户对此表示肯定。有业内人士指出,百度此举极大地提高了用户体验,充分尊重了用户权益,让用户看到了百度的诚意。


据悉,在国家网信办联合调查组5月9日公布调查结果,对百度提出整改要求之后,百度表示将积极整改。据了解,调查期间,百度已经开始大力整改,对全部医疗类(含医疗机构、医药器械、药品等)机构的资质进行了重新审核,对2518家医疗机构、1.26亿条推广信息实现了下线处理。此外,百度也在积极响应国家有关部门提出的整改要求,认真落实严格审核商业推广服务、明示推广内容和风险、排名机制调整等多项整改要求。


一直以来,类似于竞价排名的商业推广几乎成了搜索引擎最主要的盈利模式,从国外的谷歌、雅虎到国内的百度、搜狗等莫不过如此。根据调查组要求的整改内容来看,百度将全面清理医疗相关的商业推广,无疑将损失不小的推广收入,甚至可能影响百度接下来一段时间的财报数字。不过,就搜索引擎的未来而言,百度对商业推广的整改未必会是一件坏事。


值得注意的是,虽然国家要求在5月31日前完成,但截至目前,百度推广已经提前完成对商业推广结果数量的控制:每页面商业推广信息条数所占比例不超过30%。记者调查后发现,在PC端和移动端搜索,百度搜索每页的自然结果是10条,而商业推广数最多只有4条,所占的比重最多为28.57%。并且,原先的“推广”字样现已变成显著的“商业推广”,推广的明示化进一步加强。这一整改结果,大大优化了页面显示,用户能够及时、有效地获取所需信息。

“商业推广页面的显示每页不超过百分之三十,其严格程度实际超过谷歌AD Words的现行标准,充分反映出我国政府为保护用户知情权和选择权对搜索引擎提出的更高要求。”中国政法大学传播法中心研究员朱巍表示。

“现在百度搜索界面变得更加清晰、简洁了,能够搜索到的有效信息也更多了,即使是商业推广,也更可信了。”一位用户对调整后的百度搜索如是评价。对此,记者也尝试分别使用百度、360、搜狗搜索关键词“求职”发现,三家搜索结果界面显示推广信息分别为3条,7条和8条,相较于百度界面的干净清晰,360和搜狗则由于推广信息过多而杂乱无章,繁杂的推广信息一方面影响用户体验,另一方面更容易误导用户。

以搜索:南宁蛋糕预订 关键词为例:

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除了控制商业推广信息条目数量,百度对PC端推广信息做了更为严格、细致的调整。“商业推广”四个字以变色下划线相区别、明示,对所显示的推广信息百度都进行了变色加框处理。同时,百度还增加的详细风险提示和网民权益保障服务,更便于用户清楚分辨信息,快速找到所需信息。

有互联网专家分析指出,商业推广信息条目每页不超过30%,体现了百度对搜索自身大刀阔斧地改建,是百度从竞价到实现搜索“价值”的转型。此前,国内互联网发展并不完善,以搜索行业为例,商业推广数量并不完全明晰。此次百度这一“壮士断腕”式的整改背后,不仅是百度对内部的大力调整和自我机制的完善,而且,也是对整个搜索行业,乃至互联网行业的新鲜血液大输送,进一步规范市场运营。同时,这一举措配合了改变竞价排名机制、用户权益保障机制等多项机制并行,从用户的角度出发,进一步提升用户体验,实现对用户负责,做到搜索页面简单可依赖。


除了严格限制商业推广数量,优化展现形态,百度还采取了一系列关于医疗推广信息的整改措施,积极承担社会责任,要求明确规定百度须整顿医疗相关的商业推广,包括医疗、药品、保健品等。这一举措致使百度下线了2518家医疗机构和1.26亿条推广信息,尽管业界未对所涉及的商业规模进行评估,单从每年的商业推广费用来看,估计已经远超5亿美元。


我们相信百度这样做,对自己产品优化的确可以提升用户体验,但是利弊有哪些问题呢?

第一:搜索商业排名就有4个位置,那意味着只有花更多的钱去竞价才可以排到前四位,这样就筛选了仅有产品、品牌实力才可以考虑。

第二:竞价排名这四个商家,优品商家居多,这样用户挑选还是比较有利。

第三:那没有能力做到自然排名到第一页,也没有很高的预算做竞价,这些商家如何生存呢?

第四:冷落那么久的SEO专家,是不是翻身的机会到了?

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