小程序开发和APP开发在设计上的本质区别是什么？
大家在使用小程序和APP的时候，可能觉得并没有什么不一样，反正都是手机端，实际上有很多本质上的区别，主要有以下11个方面：
1.获取渠道
APP：必须通过应用商店（如 App Store）里下载
小程序：通过微信（扫描二维码、搜索...）直接获得
2.下载安装
APP：安装在手机内存中，就像自己买了辆车放在车库里随时开
小程序：不需要安装，就像免费用嘀嘀打车，召之即来 用完拜拜
3.占用空间
APP：一直存在手机中会占用空间，太多的APP可能会导致内存不足，总是清理缓存
小程序： 因为不需要安装，占用内存空间忽略不计
4.广告推送
APP：会隔三差五给用户推送广告，太多未读提示会逼死强迫症
小程序：不允许主动给用户发送广告，仅能回复模版消息
5.市场机会
APP：市场已接近饱和，几乎所有的领域都已经被覆盖
小程序：是一片蓝海，在新的使用场景下有很多瓜分蛋糕的好机会，尤其是线上+线下的模式
6.适配
APP：需要适配市场上很多款的主流手机，开发成本大
小程序：一次开发就可以自动适配所有手机
7.开发周期
APP：一款完善的双平台APP平均的开发周期约3个月
小程序：平均开发周期约2周，仅为APP的六分之一
8.发布
APP：需要向十几个应用商店提交审核，且每个应用商店要求的资料都不一样，非常繁琐
小程序：只需要提交到微信公众平台审核，审核周期短
9.用户群
APP：面向所有智能手机用户，截止2018年，约13亿人次
小程序：面向所有微信用户，截止2019年，月活10.82亿
10.功能
APP：可以实现完整功能
小程序：仅限微信提供的接口功能
11.推广难度
APP：需要用户主动下载十几M的程序包，在没有Wi-Fi的情况下推广艰难
小程序：可以通过二维码、微信搜索等方式直接获得，推广难度大大降低
小程序的价值体现
轻量
让用户便捷、迅速、简单、高效的获取服务，无需下载/安装/卸载、无需注册、用完既走：一是用户使用没有心里负担，二是省了APP下载的漏斗转化过程，要知道一个产品从广告展示→到下载安装→到注册激活的漏斗路径，很多时候是惨不忍睹的。同时小程序具有出色的使用体验，页面加载速度比H5页面会更快，获取用户成本相对较低。
社交
必须和微信生态融入，那就必须考虑到微信的生态基因，这是最核心的价值，比如：你在小程序里玩游戏 ，你会想让朋友家人知道你有多厉害，所以小程序比APP更容易让周围的人参与进来，这个流程可以触发更多的可能；
主动
小程序本身不是为了哗众取宠，必须对用户有切实的价值，能够让用户在有需要时主动进入，主动唤醒。所以很多小程序在设计的时候，都通过一些界面内的引导手段，抢占“我的小程序”的黄金位置，就是为了培养用户的主动；
引流
对于第三方来说，微信必须是重要的流量入口（月活用户10亿左右），在微信允许的范围内，用可能的手段获取用户流量，是我们需要着重考虑的；
数据
即便没有引流成功，至少可以获取用户数据，支持自有产品开展业务。比如小程序登录时需要微信授权，有的还需要手机验证码等等；
生态
结合微信自身的生态系统，小程序可以和公众号、订阅号相互依托，引入种子用户，并且在微信好友和朋友圈的传播中，不会有割裂感。
